Você conhece a
expressão “o quarto poder”? Ela é utilizada para destacar o poder de influência
da mídia (dos veículos de comunicação) em relação à sociedade. Como já é
institucionalizado os três poderes do estado (Legislativo, Executivo e
Judiciário), o quarto seria, então, a imprensa.
E a história já
comprovou a influência dos meios de comunicação, de gerar opinião pública,
desde quedas e ascensões de presidentes, de grandes movimentos políticos, de
revelações de escândalos governamentais, corporativos (A Camargo Corrêa e JBS
lembram bem), e até da criação de heróis e mitos, afinal, não se iluda, o
Ayrton Senna possui todo esse prestígio até hoje - e o Neymar essa idolatria -
graças a imprensa.
Claro que é uma via
de mão dupla, os veículos de comunicação para venderem manchetes precisam de
grandes acontecimentos, de criarem heróis no esporte ou em outros segmentos,
por exemplo. Mas a ideia neste momento não é entrar nesse viés que daria muito
pano na manga (só da minha dissertação de mestrado foram 200 páginas sobre o
tema).
A intenção é mostrar
como a sua empresa e marca podem aproveitar toda essa influência dos veículos
de comunicação a seu favor. Parece até claro a resposta: “se a imprensa tem
prestígio, então, ora bolas, basta fazer parte do noticiário dela sendo umas
das notícias (e desde que não seja no caderno policial)”. Muito bem, a resposta
é essa mesmo.
Como os veículos de
comunicação passam credibilidade (ao menos deveriam passar), existe uma
confiança daquele público relacionado ao conteúdo divulgado. Se o veículo
indica que aquilo é interessante, que é bom, uma grande parcela dos
leitores/ouvintes/espectadores tendem a acreditar.
Alguns formatos
Ótimo! Como a
primeira parte está entendida, vamos entender quais os formatos que uma marca -
que a sua empresa - pode fazer para estar dentro dos veículos de comunicação.
1 -Publicidade
tradicional. Ou seja, ter anúncios
que compõem aquela mídia. Esse formato todo mundo conhece: são os intervalos
das programações de TV ou rádio ("os reclames do plin plin"), são
também os banners dos portais de notícia ou páginas de anúncio de jornais ou
revistas. Nele, você é o responsável por entregar a peça ou criar o anúncio
seguindo uma formatação pré-estabelecida do próprio veículo. Se pensa neste
formato, nada de deixar na mão do sobrinho bom em design, busque fazer com
profissionais que a chance de ser satisfatório o investimento na publicidade é
bem maior.
2 - Notícia
patrocinada. Ela também é um
anúncio, também se paga para fazer isso. Mas diferente de um banner ou
comercial tradicional, o anúncio está “camuflado” (ou não) no formato de uma
notícia. Se destaca a empresa, o serviço, um produto, de uma forma muito mais
sutil e dentro do contexto que o público está tecnicamente prestando mais
atenção (no momento de consumo do conteúdo). Você vai notar que alguns veículos
de comunicação indicam que trata-se de uma publicidade, outros, omitem essa
informação. Esse é um formato que bem conduzido traz bastante retorno,
principalmente pensando em longo prazo.
3 - Fonte de
jornalistas (Ah, essa não paga). E vou falar por
experiência própria de alguém que respira Jornalismo desde 2005 na época que eu
era repórter de bairro (se bem que meus pais são jornalistas, então, escuto
histórias desde que me entendo como gente). Jornalista sempre precisa de fonte,
de histórias e profissionais para suas matérias.
E é assim que
profissionais da empresa X ou da marca Y são convidados para falar sobre
determinados assuntos - que naturalmente fazem parte do seu cotidiano ou da sua
experiência - e são destacados como especialistas, como personagens de uma
história (ah, bem como as empresas em que atuam). Ao ser intitulado por um
veículo de comunicação como especialista ou referência isso gera muita
credibilidade e notoriedade. O que é fundamental para a solidez de qualquer
negócio.
4 - Escreva artigos
ou sugestões de pauta (Essa também não paga). Muitos veículos de
comunicação publicam artigos (e isso inclui o próprio portal Administradores).
Muitos veículos de comunicação aproveitam as sugestões de pauta que chegam (e
isso inclui o próprio portal Administradores). Por isso, o ato de se expor - de
buscar uma publicação em uma mídia tornar-se um diferencial, mesmo você tendo
um blog. Vai por mim, as pessoas vão confiar muito mais no mesmo artigo
publicado em um veículo de comunicação de credibilidade do que em seu blog
(mesmo que tenha uma boa credibilidade também).
Como ser uma fonte?
Existem empresas que
fazem esse tipo de trabalho: as assessorias de imprensa. Dentre outras funções,
elas intermediam e sugerem para repórteres diversas fontes e assessorados,
inclusive, elas que produzem os releases e buscam emplacar a publicação nos
veículos. Se você tem verba para uma assessoria ou de montar uma equipe própria
na empresa, sem dúvida, é uma boa estratégia, já que a intenção é você sempre
estar na mídia, ou seja, sempre à vista do público. Existem assessorias
específicas até para startups, para a turma que possui pouco verba.
No entanto, caso
ainda assim não seja o momento de investir neste ponto, você pode aderir a
guerrilha. Exatamente. No velho esquema "faça você mesmo". Escolha a
pessoa que possui o melhor texto na equipe para escrever um release (não
esqueça de revisar e colocar os dados mais importantes), selecione os veículos
de comunicação que mais tem a ver com sua empresa (em todos os sites, sempre
você encontrará um e-mail para contato), identifique o e-mail da equipe de
redação (para você ser mais assertivo), e envie por e-mail ou até mesmo ligue.
Dica: Jornalista
detesta receber sugestão de pauta em anexo ou PDF. Realmente não faça isso!
Coloque no corpo do texto. Jornalista também não gosta de atender telefone para
receber sugestão de pauta, mas em alguns casos vale a pena dar uma forçadinha.
Tem vezes que você conseguirá publicações, tem vezes que não. Isso faz parte do
processo, das pautas que estão sendo trabalhadas e também de quão interessante
sua empresa ou profissional é para ser aproveitado no veículo.
Como foi dito, a
assessoria gerará mais credibilidade e confiança em sua marca. Pode também
gerar mais vendas e clientes, mas não se trata de uma equação obrigatória, sine
qua non, no entanto, um fato é real: se você não fizer nada nesse sentido,
realmente o resultado será zero.
Fonte:http://www.administradores.com.br/
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